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iPhone7上市發(fā)布 藥機(jī)企業(yè)也要深挖產(chǎn)品市場(chǎng)
2016-09-14查看:
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iphone7發(fā)布會(huì)在蘋果年度新品發(fā)布中如約而至，廣大果粉們，你們的腎還好嗎?從發(fā)布會(huì)上所帶來(lái)的信息看，iphone7和Phone7Plus在尺寸和顏色上并無(wú)多大改變，但操作系統(tǒng)以及新增的防水功能讓很多果粉直呼“買買買”，不過(guò)也有不少網(wǎng)友吐槽無(wú)線耳機(jī)：“這個(gè)無(wú)線耳機(jī)保證用過(guò)一星期后就丟掉了，而且只丟一只耳機(jī)?！?/span>
其實(shí)，iphone系列從蘋果創(chuàng)始人喬布斯時(shí)期就以簡(jiǎn)約美、高性能著稱，也是眾多用戶的首選。但有很多人不理解，比如像奶奶輩、媽媽輩的還是不清楚為什么要花大價(jià)錢去買個(gè)“蘋果”。筆者覺得或許還是得益于蘋果公司對(duì)細(xì)節(jié)、設(shè)計(jì)和品牌的重視吧。而在制藥機(jī)械行業(yè)中，上述三個(gè)因素同樣也是藥機(jī)企業(yè)不得忽視的內(nèi)容。
細(xì)節(jié)處理得當(dāng) 好評(píng)自如潮水涌至
細(xì)節(jié)是一種很微妙的商機(jī)，你可以追求它，卻又不能苛求它，而且你必須時(shí)刻關(guān)注它，因?yàn)樗谴嬖谟谝粋€(gè)為人注意的角落。對(duì)于所有成功的企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們的存在并非來(lái)自偉大的設(shè)想而是源于細(xì)節(jié)帶來(lái)的契機(jī)。深入發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)才能發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，抓住機(jī)會(huì)后還要予以實(shí)踐。蘋果公司不僅發(fā)現(xiàn)了商業(yè)細(xì)節(jié)還對(duì)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)處理得當(dāng)。
在制藥機(jī)械市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)前，細(xì)節(jié)處理仍是擺在制藥機(jī)械行業(yè)面前的一項(xiàng)重要任務(wù)。在行業(yè)中有許多和試驗(yàn)相關(guān)的必要環(huán)節(jié)，如中藥提煉、“三合一”、沸騰干燥、包衣等，這些工藝參數(shù)的設(shè)定和變化會(huì)直接影響到成品的質(zhì)量。但筆者獲悉，現(xiàn)期很多藥機(jī)企業(yè)熱衷于開發(fā)，一些企業(yè)內(nèi)部并未設(shè)有相關(guān)試驗(yàn)裝置，以致于要依托使用該產(chǎn)品的制藥廠去完成這一環(huán)節(jié)。
除此之外，制藥機(jī)械設(shè)備是精密的設(shè)備，但有些說(shuō)明書還存有表達(dá)不清、原理不明、安裝要求不詳、調(diào)試方法不周、故障排除不知等弊端。說(shuō)明書都沒有闡述清楚，用戶該如何下手?用戶又怎能放心參照資料來(lái)使用產(chǎn)品?
細(xì)節(jié)處理得不得當(dāng)還得用戶說(shuō)了算。在這個(gè)以用戶至上的社會(huì)中，不管是從設(shè)備的外觀包裝還是內(nèi)部構(gòu)造，懂得處理細(xì)節(jié)的藥機(jī)企業(yè)都會(huì)將這兩個(gè)方面做到最好。生產(chǎn)精良的制藥機(jī)械設(shè)備，不僅能贏得用戶的信賴，還能為在行業(yè)中立足腳跟加分。除了產(chǎn)品本身，售后服務(wù)也是考驗(yàn)藥機(jī)企業(yè)細(xì)節(jié)處理的大塊，產(chǎn)品的售后服務(wù)做得好可以產(chǎn)生一些回頭客，還能獲得用戶的寶貴意見，從而為日后產(chǎn)品的升級(jí)改造作參考。
人性化設(shè)計(jì)增強(qiáng) 用戶自然青睞有加
產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以反映一個(gè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和文化。由于設(shè)計(jì)階段要全面確定整個(gè)產(chǎn)品的策略、外觀、結(jié)構(gòu)和功能，從而確定生產(chǎn)系統(tǒng)的布局，所以，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意義非常重大，具有“牽一發(fā)而動(dòng)全局”的重要意義。而iphone的設(shè)計(jì)就以簡(jiǎn)潔美而聞名，單純一個(gè)logo加上純色外觀結(jié)合人性化設(shè)計(jì)和高性能的配置，足以說(shuō)明沒有過(guò)多修飾依然能贏得用戶青睞。
在隨著人們質(zhì)量水平的提高以及對(duì)健康方面的愈發(fā)重視，我國(guó)制藥機(jī)械行業(yè)也隨之取得了一定的進(jìn)步。制藥機(jī)械的好壞關(guān)系到國(guó)民的生命健康，藥物質(zhì)量的高低也取決于制藥機(jī)械的設(shè)計(jì)研發(fā)水平。因此，在民生問(wèn)題日益嚴(yán)峻的今天，制藥機(jī)械的設(shè)計(jì)顯得尤為關(guān)鍵。
倘若制藥機(jī)械產(chǎn)品的設(shè)計(jì)缺乏生產(chǎn)觀點(diǎn)，那么生產(chǎn)時(shí)就將耗費(fèi)大量費(fèi)用來(lái)調(diào)整和更換技術(shù)、物料以及勞動(dòng)力。相反，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不僅表現(xiàn)在功能上有優(yōu)越性，而且便于制造，生產(chǎn)成本相對(duì)來(lái)說(shuō)較低，以便使產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力得以增強(qiáng)。筆者了解到，以往，我國(guó)的制藥機(jī)械和國(guó)外的產(chǎn)品相比，在外觀上較為粗糙，而且缺乏人性化設(shè)計(jì)。近幾年，不少藥機(jī)企業(yè)意識(shí)到制藥機(jī)械設(shè)計(jì)的重要性，針對(duì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的需求，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)出了動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、全封閉自動(dòng)生產(chǎn)線等技術(shù)，還在設(shè)備上增加了警示牌等人性化設(shè)計(jì)。諸多的改進(jìn)將為制藥機(jī)械的人性化設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)，也帶動(dòng)行業(yè)向此發(fā)展。
品牌策劃周全 占據(jù)市場(chǎng)將不是未來(lái)
沒有打造自己的“品牌”，企業(yè)的商品就缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，沒有強(qiáng)勢(shì)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)占位就不敵對(duì)手，產(chǎn)品價(jià)格自然難以提升，由此就陷入了低水平競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，企業(yè)也將進(jìn)入更為惡性的循環(huán)。所以，對(duì)企業(yè)而言，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的高低決定著利潤(rùn)的大與小，也決定著產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的成功與失敗，更決定著企業(yè)與企業(yè)之間的強(qiáng)大與弱小。而蘋果公司的品牌策劃帶來(lái)的效應(yīng)為其在行業(yè)和市場(chǎng)中獲得了無(wú)形資產(chǎn)的支撐。
筆者獲悉，現(xiàn)代制藥工藝的流程對(duì)生產(chǎn)的穩(wěn)定性、可靠性、自動(dòng)化控制、加工精度等要求越來(lái)越嚴(yán)格，制藥技術(shù)也在日趨復(fù)雜，只有采用現(xiàn)代化的制藥裝機(jī)械才能合理地組織生產(chǎn)。而現(xiàn)代化制藥機(jī)械的投資較大，回收期又長(zhǎng)，因而對(duì)質(zhì)量有了嚴(yán)格的要求，除了一般的標(biāo)準(zhǔn)要求和檢測(cè)程序外，在品牌上也有了更高的依賴。
據(jù)了解，我國(guó)的制藥機(jī)械行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，優(yōu)勢(shì)企業(yè)已在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、品牌等方面形成了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擁有了忠誠(chéng)度較高的穩(wěn)定用戶群。對(duì)于中小型藥機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，很難在短時(shí)間內(nèi)塑造品牌優(yōu)勢(shì)，所以，只有通過(guò)不斷地資源整合、吸收優(yōu)秀的技術(shù)理念并加以研發(fā)改造、注重培養(yǎng)復(fù)合型人才，才能生產(chǎn)出符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求甚至高出要求的產(chǎn)品。
如今的制藥機(jī)械市場(chǎng)不只是質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，還有品牌的競(jìng)爭(zhēng)，也就是“品牌核心優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)”。沒有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng)，沒有品牌支撐的產(chǎn)品是脆弱的產(chǎn)品，沒有品牌根基的市場(chǎng)可以說(shuō)根本就不是“已占領(lǐng)的市場(chǎng)”。因此，藥機(jī)企業(yè)應(yīng)更加重視品牌的策劃，組建閱歷豐富和專業(yè)高效的團(tuán)隊(duì)提高知名度、增強(qiáng)美譽(yù)度、維護(hù)忠誠(chéng)度，從而迅速完成品牌與銷售的突破式成長(zhǎng)，竭力為用戶帶來(lái)從雙贏到多贏的價(jià)值轉(zhuǎn)變。
結(jié)語(yǔ)
Iphone7和iPhone7Plus的發(fā)布只是一個(gè)例子，但其中蘋果公司折射出來(lái)的產(chǎn)品理念、設(shè)計(jì)等因素對(duì)制藥機(jī)械行業(yè)的啟發(fā)可不是一點(diǎn)。起步慢不代表發(fā)展慢，制藥機(jī)械的產(chǎn)品質(zhì)量源于藥機(jī)企業(yè)對(duì)細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)的追求以及對(duì)用戶的負(fù)責(zé)，只有質(zhì)量保證了，品牌效應(yīng)才會(huì)逐漸形成，其帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)也將助力藥機(jī)企業(yè)在行業(yè)市場(chǎng)中占據(jù)先機(jī)。
文章鏈接：中國(guó)制藥網(wǎng) http://www.zyzhan.com/news/detail/57614.html
其實(shí)，iphone系列從蘋果創(chuàng)始人喬布斯時(shí)期就以簡(jiǎn)約美、高性能著稱，也是眾多用戶的首選。但有很多人不理解，比如像奶奶輩、媽媽輩的還是不清楚為什么要花大價(jià)錢去買個(gè)“蘋果”。筆者覺得或許還是得益于蘋果公司對(duì)細(xì)節(jié)、設(shè)計(jì)和品牌的重視吧。而在制藥機(jī)械行業(yè)中，上述三個(gè)因素同樣也是藥機(jī)企業(yè)不得忽視的內(nèi)容。
細(xì)節(jié)處理得當(dāng) 好評(píng)自如潮水涌至
細(xì)節(jié)是一種很微妙的商機(jī)，你可以追求它，卻又不能苛求它，而且你必須時(shí)刻關(guān)注它，因?yàn)樗谴嬖谟谝粋€(gè)為人注意的角落。對(duì)于所有成功的企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們的存在并非來(lái)自偉大的設(shè)想而是源于細(xì)節(jié)帶來(lái)的契機(jī)。深入發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)才能發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，抓住機(jī)會(huì)后還要予以實(shí)踐。蘋果公司不僅發(fā)現(xiàn)了商業(yè)細(xì)節(jié)還對(duì)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)處理得當(dāng)。
在制藥機(jī)械市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)前，細(xì)節(jié)處理仍是擺在制藥機(jī)械行業(yè)面前的一項(xiàng)重要任務(wù)。在行業(yè)中有許多和試驗(yàn)相關(guān)的必要環(huán)節(jié)，如中藥提煉、“三合一”、沸騰干燥、包衣等，這些工藝參數(shù)的設(shè)定和變化會(huì)直接影響到成品的質(zhì)量。但筆者獲悉，現(xiàn)期很多藥機(jī)企業(yè)熱衷于開發(fā)，一些企業(yè)內(nèi)部并未設(shè)有相關(guān)試驗(yàn)裝置，以致于要依托使用該產(chǎn)品的制藥廠去完成這一環(huán)節(jié)。
除此之外，制藥機(jī)械設(shè)備是精密的設(shè)備，但有些說(shuō)明書還存有表達(dá)不清、原理不明、安裝要求不詳、調(diào)試方法不周、故障排除不知等弊端。說(shuō)明書都沒有闡述清楚，用戶該如何下手?用戶又怎能放心參照資料來(lái)使用產(chǎn)品?
細(xì)節(jié)處理得不得當(dāng)還得用戶說(shuō)了算。在這個(gè)以用戶至上的社會(huì)中，不管是從設(shè)備的外觀包裝還是內(nèi)部構(gòu)造，懂得處理細(xì)節(jié)的藥機(jī)企業(yè)都會(huì)將這兩個(gè)方面做到最好。生產(chǎn)精良的制藥機(jī)械設(shè)備，不僅能贏得用戶的信賴，還能為在行業(yè)中立足腳跟加分。除了產(chǎn)品本身，售后服務(wù)也是考驗(yàn)藥機(jī)企業(yè)細(xì)節(jié)處理的大塊，產(chǎn)品的售后服務(wù)做得好可以產(chǎn)生一些回頭客，還能獲得用戶的寶貴意見，從而為日后產(chǎn)品的升級(jí)改造作參考。
人性化設(shè)計(jì)增強(qiáng) 用戶自然青睞有加
產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以反映一個(gè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和文化。由于設(shè)計(jì)階段要全面確定整個(gè)產(chǎn)品的策略、外觀、結(jié)構(gòu)和功能，從而確定生產(chǎn)系統(tǒng)的布局，所以，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意義非常重大，具有“牽一發(fā)而動(dòng)全局”的重要意義。而iphone的設(shè)計(jì)就以簡(jiǎn)潔美而聞名，單純一個(gè)logo加上純色外觀結(jié)合人性化設(shè)計(jì)和高性能的配置，足以說(shuō)明沒有過(guò)多修飾依然能贏得用戶青睞。
在隨著人們質(zhì)量水平的提高以及對(duì)健康方面的愈發(fā)重視，我國(guó)制藥機(jī)械行業(yè)也隨之取得了一定的進(jìn)步。制藥機(jī)械的好壞關(guān)系到國(guó)民的生命健康，藥物質(zhì)量的高低也取決于制藥機(jī)械的設(shè)計(jì)研發(fā)水平。因此，在民生問(wèn)題日益嚴(yán)峻的今天，制藥機(jī)械的設(shè)計(jì)顯得尤為關(guān)鍵。
倘若制藥機(jī)械產(chǎn)品的設(shè)計(jì)缺乏生產(chǎn)觀點(diǎn)，那么生產(chǎn)時(shí)就將耗費(fèi)大量費(fèi)用來(lái)調(diào)整和更換技術(shù)、物料以及勞動(dòng)力。相反，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不僅表現(xiàn)在功能上有優(yōu)越性，而且便于制造，生產(chǎn)成本相對(duì)來(lái)說(shuō)較低，以便使產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力得以增強(qiáng)。筆者了解到，以往，我國(guó)的制藥機(jī)械和國(guó)外的產(chǎn)品相比，在外觀上較為粗糙，而且缺乏人性化設(shè)計(jì)。近幾年，不少藥機(jī)企業(yè)意識(shí)到制藥機(jī)械設(shè)計(jì)的重要性，針對(duì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的需求，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)出了動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、全封閉自動(dòng)生產(chǎn)線等技術(shù)，還在設(shè)備上增加了警示牌等人性化設(shè)計(jì)。諸多的改進(jìn)將為制藥機(jī)械的人性化設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)，也帶動(dòng)行業(yè)向此發(fā)展。
品牌策劃周全 占據(jù)市場(chǎng)將不是未來(lái)
沒有打造自己的“品牌”，企業(yè)的商品就缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，沒有強(qiáng)勢(shì)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)占位就不敵對(duì)手，產(chǎn)品價(jià)格自然難以提升，由此就陷入了低水平競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，企業(yè)也將進(jìn)入更為惡性的循環(huán)。所以，對(duì)企業(yè)而言，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的高低決定著利潤(rùn)的大與小，也決定著產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的成功與失敗，更決定著企業(yè)與企業(yè)之間的強(qiáng)大與弱小。而蘋果公司的品牌策劃帶來(lái)的效應(yīng)為其在行業(yè)和市場(chǎng)中獲得了無(wú)形資產(chǎn)的支撐。
筆者獲悉，現(xiàn)代制藥工藝的流程對(duì)生產(chǎn)的穩(wěn)定性、可靠性、自動(dòng)化控制、加工精度等要求越來(lái)越嚴(yán)格，制藥技術(shù)也在日趨復(fù)雜，只有采用現(xiàn)代化的制藥裝機(jī)械才能合理地組織生產(chǎn)。而現(xiàn)代化制藥機(jī)械的投資較大，回收期又長(zhǎng)，因而對(duì)質(zhì)量有了嚴(yán)格的要求，除了一般的標(biāo)準(zhǔn)要求和檢測(cè)程序外，在品牌上也有了更高的依賴。
據(jù)了解，我國(guó)的制藥機(jī)械行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，優(yōu)勢(shì)企業(yè)已在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、品牌等方面形成了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擁有了忠誠(chéng)度較高的穩(wěn)定用戶群。對(duì)于中小型藥機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，很難在短時(shí)間內(nèi)塑造品牌優(yōu)勢(shì)，所以，只有通過(guò)不斷地資源整合、吸收優(yōu)秀的技術(shù)理念并加以研發(fā)改造、注重培養(yǎng)復(fù)合型人才，才能生產(chǎn)出符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求甚至高出要求的產(chǎn)品。
如今的制藥機(jī)械市場(chǎng)不只是質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，還有品牌的競(jìng)爭(zhēng)，也就是“品牌核心優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)”。沒有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng)，沒有品牌支撐的產(chǎn)品是脆弱的產(chǎn)品，沒有品牌根基的市場(chǎng)可以說(shuō)根本就不是“已占領(lǐng)的市場(chǎng)”。因此，藥機(jī)企業(yè)應(yīng)更加重視品牌的策劃，組建閱歷豐富和專業(yè)高效的團(tuán)隊(duì)提高知名度、增強(qiáng)美譽(yù)度、維護(hù)忠誠(chéng)度，從而迅速完成品牌與銷售的突破式成長(zhǎng)，竭力為用戶帶來(lái)從雙贏到多贏的價(jià)值轉(zhuǎn)變。
結(jié)語(yǔ)
Iphone7和iPhone7Plus的發(fā)布只是一個(gè)例子，但其中蘋果公司折射出來(lái)的產(chǎn)品理念、設(shè)計(jì)等因素對(duì)制藥機(jī)械行業(yè)的啟發(fā)可不是一點(diǎn)。起步慢不代表發(fā)展慢，制藥機(jī)械的產(chǎn)品質(zhì)量源于藥機(jī)企業(yè)對(duì)細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)的追求以及對(duì)用戶的負(fù)責(zé)，只有質(zhì)量保證了，品牌效應(yīng)才會(huì)逐漸形成，其帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)也將助力藥機(jī)企業(yè)在行業(yè)市場(chǎng)中占據(jù)先機(jī)。
文章鏈接：中國(guó)制藥網(wǎng) http://www.zyzhan.com/news/detail/57614.html
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